MCN流水线制造网红儿童，警惕流量系统对童年的异化 | 封面评论

□蒋璟璟

一段时间以来，多家短视频平台涌现出大量以“记录萌娃日常”为名的账号。记者调查发现，这些看似天真烂漫的内容，有不少是家长与MCN机构（网红孵化机构）精心策划的“剧本演绎”——从人设打造、脚本设计到流量变现，形成了一条完整的商业流水线，实现“儿童网红”批量生产。一些家长、MCN机构想方设法为孩子打造人设、博出位，从开通账号、确定人设到运营推广都有一对一的具体方案，形成了一条完整的产业链。（法治日报）

网络上各型萌娃量大管够，渐渐地这个赛道也越发变得拥挤起来。孩童天然招人喜欢，“萌娃群体”最初火爆出圈，其实是基于那些真实的特质，比如说奶声奶气、稚言稚语，他们是可可爱爱的很小只，面庞精小、表情戏剧化，举止投足之间，“笑果”十足而又打动人心。萌娃赛道原本的逻辑很简单，概而言之就是“可爱就是战斗力”。但一个很简单的道理是，“可爱的娃”并不稀缺，可以复制的流量密码就不再是密码。这之后，“儿童网红”也变得多元、复杂起来。

我们知道，流量系统不只是一个发现、分发、匹配的系统，更是一个牵引、诱导、重塑的系统。从“萌娃汇聚流量”，到流量“定制”萌娃，这一进程在MCN机构深度介入之后，极大提速。如果说，大多数家长晒娃，基本还都是动机纯粹、无欲无求。那么MCN捧娃，则注定是要讲“投入—产出”的，要的就是快速走红、快速变现。为此，其自然更倾向于把孩子包装成流量系统所偏好的样子，由此，所谓“系统对人的异化”，一些萌娃从小就感受到了。

MCN机构人士透露，签约后的儿童会被套用固定脚本模板：追热点、蹭话题、强化反差感。培养成熟后，往服装、日用品等商业方向发展。从萌娃到网红儿童的进击之路，其实在很大程度上，象征着“娃生”的过早完结。诚如一些家长后知后觉所感慨的，“孩子的本来面貌慢慢被淹没在一个又一个短视频里”——不允许不可爱、不允许太平淡、不允许说无趣的话，不允许没有效果。儿童网红制造流水线，兜售着梦想，也暗藏了陷阱。而或许，那份梦想，本也是陷阱。

短短几十秒的萌娃视频背后，我们并不知道经历了怎样的拍摄过程。保护孩子，就是不给MCN机构以错误的信号，对于那些拿孩子博取流量的可疑视频，良善的网友们，理应心怀警惕、保持距离。